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　　创始人Beyoncé Knowles-Carter早在三十年前便已踏入娱乐圈，但在2025年，她缔造了一颗冉冉升起的“护发新星”Cécred。尽管成立不足两年，Cécred已斩获已斩获数十个行业美容大奖。Beyoncé在“Cowboy Carter”全球巡演期间，将这个个人品牌打造成了行业风向标。作为零售巨头Ulta Beauty历史上规模最大的护发品牌首发项目，Cécred在全渠道铺设上线，并借助沙龙演示提升线验。

　　Kourtney Kardashian Barker创立的Lemme保持强劲势头。继2024年推出Lemme GLP-1和Tone补充剂，并创下售罄纪录后，Lemme持续以“代谢健康”主题引发关注，但品牌也并未局限于单一赛道。今年，Lemme推出Lemme Play软糖，将业务拓展至性健康领域，同时还开发新剂型，并登陆电商平台iHerb，进而实现国际化布局。在零售端，品牌在Target和Ulta Beauty的铺货规模进一步扩大，并发布了Lemme No. 2、Greens和Immunity等新品，以更完整的产品矩阵覆盖用户的不同需求，持续强化其在女性健康领域的存在感。

　　这一系列策略成效显著，品牌推出的Debloat和Sleep产品屡次在社交媒体引发病毒式传播，Purr更稳居美国女性益生菌软糖品类榜首。尽管补剂已成健康领域的热门赛道，但面对消费者对常规剂型新鲜度的下降，品牌借由Purr棒棒糖，以及可用作香草奶精的脂质体产品，打开新的发展空间。此外，由Julia Fox和Kim Kardashian出境的广告大片，也在不断助推品牌的热度。品牌在度过繁忙的一年，显然也没有放慢脚步的计划，Lemme目前也已定档明年发布新品。

　　Nyx成功的关键在于突破常规的跨界合作，例如与电影《我的世界》联名，携手USC篮球新星JuJu Watkins、足球球员Alyssa和Gisele Thompson推出的运动风格的大片。尽管代言人们在广告中，强调产品带来的自信与感染力，但Nyx持续成功的根本动力，仍在于Fat Oil Lip Drip唇油和Lip Lingerie XXL哑光唇釉等核心拳头产品。在TikTok上，Lip I.V.染唇液、Crazy Lift眉胶等单品持续走红，以实力赢得了消费者的青睐。

　　正如罗马被誉为永恒之城，Valentino Born in Roma香水系列在竞争激烈的市场中，也证明了自己持久的生命力。自2019年推出以来，这一系列销售额已从1300万美元飙升至超过5亿美元。这一系列成功的秘诀，在于构建了极具创新性的产品阵容，通过不断推出衍生香型及系列延伸产品，并配合全方位的高强度营销攻势，营造持续的热度。在营销策略上，品牌巧妙地将用户的自发内容，与品牌文化相结合，并通过在纽约时装周重现“Studio 54”，结合母亲节等重要时点打造活动，让品牌和Z世代保持在同一个节奏上。

　　在许多人仍停留在“讨论体验式零售”的阶段时，Mecca已经用实际投入给出了自己的答案。今年8月，Mecca 在墨尔本中央商务区开出全球最大的美妆旗舰店，面积达四万平方英尺。两层空间被打造得像一座美妆游乐场，中央设有巨型“旋转木马”式装置，各品类区域提供八十余项付费与免费服务。除了常规零售，店内还设置了带有全职自然疗法医师的药房、花店、Maria Tash穿孔工作室、Josh Wood美发沙龙和Lune咖啡馆，并设置了专门的礼品层。

　　创始人兼联合首席执行官Jo Horgan表示，卖美妆本身不需如此大的体量，但若要让消费者真正沉浸其中，并在体验式零售领域做出差异化，就必须依靠空间。市场反馈证实了这一判断，开业以来的客流量超过60万，远高于预期的每周五万人次。有消息称，Mecca有望以18亿澳元的年营收收官。Horgan强调，这并非为了声量而做的“面子工程”，悉尼旗舰店的表现已经让管理层笃定，极致化体验式零售正在成为消费者真正愿意买单的方向。BINC